É uma dura dúvida que muitos empresários enfrentam, especialmente agora na era dos múltiplos dispositivos. Pense nisso: quais as chances de você estar assistindo TV e ter outra tela na sua frente. Durante os intervalos comerciais, você presta atenção aos anúncios ou aproveita para pegar algo na geladeira ou checar suas redes sociais? Caso você seja como 87% dos consumidores, você usa mais de um dispositivo ao mesmo tempo.
Infelizmente, os anúncios de TV tradicionais ainda estão presos na era de um único dispositivo e podem não ser o melhor local para investir o seu orçamento de marketing, por alguns motivos.
Caso tenha um orçamento limitado, pretenda acompanhar seus resultados, segmentar o público-alvo certo e ter conclusões práticas após cada campanha, sua melhor opção é anunciar no YouTube. Continue lendo para saber por que o YouTube pode ser um caminho melhor para o ROI.
Os anúncios do YouTube têm alcance tão grande quanto os anúncios de TV e muitas vezes mais eficazes
O tempo consumido dentro do Youtube, no Brasil tem crescido exponencialmente a cada ano na plataforma.
A base de usuários total do YouTube é de 1,8 bilhão de contas, e adivinhe quantos vídeos que estas pessoas assistem todos os dias?
Mais de cinco bilhões.
Adivinha o que mais? O Google divulgou um estudo informando que a publicidade no YouTube era uma fonte melhor de ROI consistente do que os anúncios de TV.
O papel da TV no futuro do entretenimento está mudando. Embora a TV ainda seja uma maneira bem-sucedida de fornecer alcance em massa, os planos de mídia precisam se adaptar ao local onde as pessoas estão engajadas e optando por assistir. O mix de mídia de TV não é totalmente otimizado, o que significa que plataformas como o YouTube são frequentemente subestimadas pelos profissionais de marketing.
Anúncios do YouTube são mais baratos que os anúncios de TV
Quanto custa anunciar no YouTube? Muito menos que anúncios de TV. Com a compra de anúncios de TV tradicional, você precisa investir uma quantia considerável de dinheiro para reservar o horário durante os comerciais de um determinado programa. Com os anúncios do YouTube, o investimento é de no mínimo 40 reais.
Os anúncios do YouTube são mais segmentados e têm melhores relatórios e acompanhamento do que os anúncios de TV
Tradicionalmente, os anunciantes compram publicidade de TV com base em dados de painel de Pontos de Audiência Bruta (ou GRP – Gross Rating Point, em inglês), que medem o alcance e a frequência de um público-alvo.
Mas quem é esse público? Eles atuaram no seu comercial? O que aconteceu depois que eles viram? A publicidade no YouTube oferece um controle maior dos dados que devem impulsionar suas campanhas de marketing. As opções de segmentação são apenas mais orientadas por dados. Por exemplo, você pode segmentar anúncios do YouTube por:
- Grupos demográficos – idade, sexo, renda ou status parental, por exemplo.
- Interesses – Você pode anunciar para pessoas interessadas em determinados tópicos. Isso inclui as afinidades mais granulares e os públicos-alvo no mercado.
- Remarketing de vídeo – você pode veicular anúncios para pessoas que já acessaram seu website.
- Canais – Você pode exibir seus anúncios em determinados canais, vídeos, aplicativos, websites ou canais em websites.
- Tópicos – Você pode segmentar seus vídeos com base em tópicos específicos no YouTube.
- Palavras–chave – Você pode exibir seus anúncios do YouTube com base em palavras ou frases relacionadas a um vídeo do YouTube.
Então, você deve desistir da publicidade na TV?
Não totalmente, mas primeiro é importante que você tente saturar as opções disponíveis no YouTube. Ao decidir por veicular anúncios na TV, recomendamos que você combine com anúncios digitais para criar uma extensão no engajamento dos espectadores. Em 2015, o Google chegou a recomendar que os anunciantes transferissem pelo menos 24% do orçamento de TV para o YouTube, com a finalidade de alcançar um resultado melhor.
O que sugerimos é ter um bom relacionamento com uma agência conceituada e experiente em entrega de anúncios no YouTube, como nós da Metódica. Há muitos detalhes no mundo dos anúncios digitais, e ter um parceiro de marketing confiável definitivamente te ajudará nesta empreitada.
